Iittala on pohjoismaisen muotoilun pioneeri, joka vaalii pohjoismaista elämäntyyliä kaikessa tekemisessään. Estetiikka on funktionaalista, keskittyminen pysyy olennaisessa ja muotoilulla pyritään aina parempaan, luovuuden avulla. Tämä tarkoittaa sitä, että muotoilu on myös harkittua ja suunniteltu kestämään päivästä ja vuodesta toiseen, yli sukupolvien.
Kotimaisella Iittalalla on pitkä kokemus ajankohtaisten, mutta samalla ajattomien tuotteiden valmistuksesta vuodesta 1881 lähtien ja ikoniset esineet ovat tunnettuja ympäri maailman. Kaiken toiminnan ytimessä on parempaan ja kestävämpään huomiseen pyrkivä luovuus, ja myös muotoilun itsessään päämääränä on Iittalan näkökulmasta inspiroida lisää luovuutta ja saada katsomaan eteenpäin.
